Miksi sisällöntuottaminen on niin vaikeaa?
Miksi sisällöntuottaminen on niin vaikeaa?
Sisällöntuottaminen kuulostaa monen mielestä yksinkertaiselta: avataan tekstieditori, kirjoitetaan vähän juttua ja laitetaan nettiin. Eikö niin? No, ei se ihan niin mene. Monille yrityksille sisällöntuotanto on todellinen päänvaiva, ja syitä tähän löytyy vaikka millä mitalla. Kun kaksi kaverusta istuu alas ja miettii, miksi sisältöä on niin vaikea tuottaa, tulevat nämä haasteet esiin selkeinä:
Aikapula
Useimmissa yrityksissä päivät täyttyvät palavereista, asiakasprojekteista ja deadlineista. Sisällöntuotanto siirtyy helposti “tehdään sitten kun ehditään” -kategoriaan, ja pian huomataan, että verkkosivut ovat jääneet täysin päivittämättä. Aika yksinkertainen syy, mutta niin yleinen. Kiireessä ei myöskään synny parasta mahdollista sisältöä – pikkuisen hutiloidut tekstit voivat tehdä hallaa yrityksen brändille.
Luovuuden puute
Vaikka aikaa löytyisikin, monille yrityksille luovan sisällön tuottaminen tuntuu mahdottomalta tehtävältä. Mistä ne kaikki ideat oikein kumpuavat? Ei riitä, että kirjoittaa perusfaktat palveluista, vaan teksteissä täytyy olla sitä jotain – huumoria, tunnetta, oivallusta. Tämä taas vaatii luovaa energiaa, ja jokainen ei ole luonnostaan sanoilla taituroija. Tässä piilee ehkä yksi suurimmista kompastuskivistä: kun teksti ei tunnu omalta, siitä tulee helposti geneerinen ja tylsä.
Strategian puute
Sisältöä ei kannata tuottaa ilman selkeää strategiaa. Monet yritykset lähtevät kirjoittamaan blogia tai somepostauksia ilman, että mietitään tarkasti, mitä halutaan saavuttaa. Kenelle puhutaan? Mitkä ovat yrityksen ydinviestit? Miten sisältö tukee liiketoiminnan tavoitteita? Ilman selkeää suuntaa sisällöstä tulee hajanaista ja sen vaikutus jää minimaaliseksi. Se on kuin yrittäisi rakentaa taloa ilman piirustuksia – lopputulos ei näytä järkevältä.
Hakukoneoptimointi (SEO)
Sisällöntuotannossa täytyy nykyään huomioida myös hakukoneoptimointi. Pelkästään hyvän tekstin kirjoittaminen ei riitä, vaan sen täytyy myös löytyä Googlesta. Tämä lisää kerroksia sisällöntuotantoon: otsikoiden, avainsanojen ja rakenteen täytyy olla hakukoneiden mieleen, mutta samalla ihmisten luettavissa. Balanssi näiden välillä voi olla hankala, ja yritykset usein kamppailevat sen kanssa, kuinka optimoida sisältö ilman, että se vaikuttaa mekaaniselta.
Kohderyhmän ymmärtäminen
Sisällön täytyy resonoida lukijansa kanssa, mutta yrityksille voi olla haastavaa tietää, mitä heidän kohderyhmänsä oikeasti haluaa. Liian tekninen teksti voi karkottaa lukijat, ja liian yksinkertainen teksti ei välttämättä vakuuta asiantuntijoita. Kultaisen keskitien löytäminen on vaikeaa. Lisäksi eri alustojen yleisöt vaativat erilaisia lähestymistapoja – LinkedInissä ei toimi sama tyyli kuin Instagramissa.
Mitä hyötyä sisällöntuotannosta on verkkosivuilla?
Vaikka sisällöntuottaminen voi tuntua hankalalta, se on elintärkeää verkkosivujen kannalta. Hyvin suunniteltu ja säännöllisesti päivittyvä sisältö tuo mukanaan monia hyötyjä:
Hakukonenäkyvyys paranee
Googlen algoritmit rakastavat uutta ja relevanttia sisältöä. Kun verkkosivustolla julkaistaan säännöllisesti uusia artikkeleita, blogipostauksia tai uutisia, hakukoneet nostavat sivuston näkyvyyttä. Tämä taas tuo lisää liikennettä ja potentiaalisia asiakkaita. Ilman aktiivista sisällöntuotantoa verkkosivut kuihtuvat hakutulosten pohjalle.
Asiantuntijabrändin rakentaminen
Säännöllinen ja asiantunteva sisältö auttaa yritystä rakentamaan luotettavuutta ja asiantuntijakuvaa omalla alallaan. Kun yritys jakaa tietoa, vinkkejä ja näkemyksiä, asiakkaat näkevät sen osaavana toimijana, jolta kannattaa ostaa palveluita. Tämä vahvistaa brändiä ja luo pitkäaikaisia asiakassuhteita.
Kävijöiden sitouttaminen
Hyvä sisältö pitää kävijät verkkosivuilla pidempään ja saa heidät palaamaan. Mielenkiintoiset artikkelit, oppaat tai videot voivat olla se ratkaiseva tekijä, joka vakuuttaa kävijän ottamaan yhteyttä tai tekemään ostoksen. Kun verkkosivut elävät ja kehittyvät jatkuvasti, kävijät kokevat saavansa niistä enemmän irti.
Palveluiden ja tuotteiden esittely
Sisältö on paras tapa kertoa palveluista ja tuotteista ilman, että se tuntuu liian “myyvältä”. Blogit, tapaustutkimukset ja oppaat tarjoavat mahdollisuuden esitellä yrityksen tarjoamia ratkaisuja luontevalla tavalla. Tämä voi luoda luottamusta ja helpottaa ostopäätöstä.
Asiakkaiden ongelmien ratkaiseminen
Hyvin tuotettu sisältö vastaa asiakkaiden kysymyksiin ja ratkaisee heidän ongelmiaan. Esimerkiksi usein kysyttyjen kysymysten osio tai opas voi olla arvokas resurssi, joka vähentää asiakaspalvelun kuormitusta ja samalla parantaa asiakaskokemusta.
Yhteenveto
Sisällöntuotanto ei ole helppoa, mutta sen merkitys yrityksen verkkosivujen ja liiketoiminnan kannalta on valtava. Haasteet, kuten aikapula, luovuuden puute, strategian epämääräisyys ja SEO:n teknisyys, voivat tehdä prosessista raskaan. Mutta kun sisällöntuotanto on kunnossa, se voi parantaa näkyvyyttä, rakentaa asiantuntijabrändiä ja sitouttaa asiakkaita.
Ja hei, kun kaksi kaverusta tekee hommia yhdessä, homma sujuu! Kysy apua ammattilaisilta, jos sormet eivät syyhyä näppäimistöllä – sisältöä ei tarvitse tehdä yksin. Me Piinkovalla tiedämme, että jokainen sana voi olla askeleen lähempänä menestystä.